تحسين محرّكات البحث: دليل عمليّ للمواقع السعوديّة
من أين يبدأ الترتيب
الترتيب في جوجل ليس حيلة. هو ثلاثة أشياء متراكبة: موقع يستطيع جوجل قراءته، ومحتوى يجيب عن سؤال يبحث عنه الناس، وثقة تُبنى مع الوقت. من يبيعك غير هذا يبيعك وهمًا.
الأساس التقنيّ
قبل أيّ كلمة تكتبها، تأكّد من هذه:
- الصفحة تُقرأ من الخادم. إن كان محتواك يظهر بعد تحميل الصفحة بجافاسكربت فقد لا يراه جوجل كاملًا.
- عنوان ووصف فريدان لكلّ صفحة. صفحتان بالعنوان نفسه تتنافسان وتضعفان معًا.
- خريطة موقع مقدَّمة في Search Console، وملفّ robots لا يحجب ما تريد ظهوره.
- رابط قانونيّ صحيح. إن كان نطاقك يحوّل من صيغة إلى أخرى فاجعل الرابط القانونيّ يشير إلى ما يستقرّ عليه المتصفّح، لا إلى ما يحوّل.
- السرعة على الجوّال. قِسها بأداة قياس، لا بإحساسك على جهازك المتّصل بشبكة سريعة.
بحث الكلمات: ما يكتبه عميلك فعلًا
الخطأ الأشهر أن تستهدف الكلمة التي تحبّها أنت. اكتب بدلًا من ذلك ما يكتبه عميلك في مربّع البحث.
الكلمة العامّة مثل "تصميم مواقع" منافستها شديدة وتحويلها ضعيف، لأنّ من يكتبها قد يكون طالبًا يبحث عن معلومة. أمّا "كم تكلفة تصميم موقع لشركة مقاولات" فمنافستها أقلّ ومن يكتبها قريب من الشراء.
ابدأ بالكلمات الطويلة المحدّدة. هي أسرع في الوصول وأعلى في التحويل، وتبني ثقة النطاق التي تحتاجها لاحقًا للكلمات العامّة.
بنية المحتوى: مقال محوريّ وحوله فروع
لا تكتب مقالات متفرّقة بلا رابط. اجعل لكلّ خدمة مقالًا شاملًا، وحوله مقالات تجيب كلّ واحدة عن سؤال ضيّق، وكلّها تربط بصفحة الخدمة.
هذه البنية تخبر جوجل أنّك تغطّي الموضوع لا أنّك تلمسه، وتنقل ثقة الروابط الداخليّة إلى الصفحة التي تريد ترتيبها.
السيو المحلّيّ
إن كان عملاؤك في مدينة بعينها فهذا أسرع طريق:
- ملفّ نشاطك التجاريّ على جوجل، مكتملًا بالعنوان وساعات العمل والصور.
- تطابق اسمك وعنوانك ورقمك في كلّ مكان تظهر فيه، حرفًا بحرف.
- تقييمات حقيقيّة من عملاء حقيقيّين، والردّ عليها كلّها.
ما لا يستحقّ وقتك
- حشو الكلمات المفتاحيّة. يضرّ ولا ينفع منذ سنوات.
- شراء الروابط. خطر مباشر على نطاقك.
- مقالات كثيرة سطحيّة. جوجل يقيس جودة النطاق مجتمعًا، فالمقال الضعيف يسحب معه غيره.
- مطاردة الترتيب يوميًّا. الترتيب يتذبذب بطبعه، وقراءته أسبوعيًّا أصدق.
كيف تقيس
اربط Search Console من اليوم الأوّل. ثمّ اقرأ شهريًّا أربعة أرقام:
- عدد مرّات الظهور: هل بدأ جوجل يعرض صفحاتك أكثر؟
- نسبة الضغط: هل عناوينك ووصفك تُغري بالضغط؟
- متوسّط الترتيب لكلّ كلمة تستهدفها.
- الصفحات التي تجلب زيارات فعلًا، فتكتب المزيد على منوالها.
متى تظهر النتائج
الكلمات المحلّيّة قليلة المنافسة قد تتقدّم خلال شهرين. والكلمات العامّة تحتاج من ستّة أشهر إلى سنة. من يعدك بالصفحة الأولى في أسبوع لا يقول لك الحقيقة.
وإن أردت من يتولّى هذا عنك بتقرير شهريّ تقرأ فيه الأرقام بنفسك، اطّلع على خدمة تحسين محرّكات البحث.