الهويّة البصريّة: ما تحتاجه شركتك فعلًا

الشعار ليس الهويّة

كثيرون يطلبون شعارًا ويظنّون أنّهم طلبوا هويّة. الشعار علامة واحدة، والهويّة نظام يجعل كلّ ما يخرج باسمك متّسقًا: الموقع، والفاتورة، والمنشور، ولوحة المحلّ.

الاتّساق هو ما يجعل الناس يتعرّفون عليك قبل أن يقرأوا اسمك.

ما يجب أن تستلمه

الشعار بصيغه. نسخة أساسيّة، ونسخة أفقيّة، ونسخة مبسّطة للمقاسات الصغيرة، ونسخة بلون واحد.

ملفّات مفتوحة وقابلة للتكبير. صيغة متّجهة لا صورة. الصورة تتشوّه عند التكبير على لوحة أو مطبوعة.

نظام الألوان. الأكواد الدقيقة للشاشة وللطباعة، لا "أحمر غامق".

الخطوط. ما يُستعمل للعناوين وما يُستعمل للنصّ، مع رخصة استعمالها. الخطّ بلا رخصة مشكلة تظهر متأخّرة.

دليل الاستعمال. المساحة الفارغة حول الشعار، وأصغر مقاس مسموح، وما لا يجوز فعله به. هذا الملفّ هو ما يحمي هويّتك حين يعمل عليها غيرك لاحقًا.

متى تحتاج هويّة كاملة

• إن كنت تتعامل مع شركات وجهات تنظر إلى شكلك المؤسّسيّ.
• إن كان لك حضور فعليّ: فرع أو مطبوعات أو تغليف.
• إن كنت تبني علامة طويلة المدى لا مشروعًا مؤقّتًا.

متى يكفيك شعار جيّد

• إن كنت في بدايتك وتختبر السوق.
• إن كان حضورك رقميًّا بالكامل ومحدودًا.

ابدأ بشعار محكم ونظام لونين وخطّ واحد، ووسّعها حين يتّسع عملك. الهويّة الكاملة لمشروع لم يثبت بعد إنفاق سابق لأوانه.

علامتان على عمل رديء

شعار لا يعمل صغيرًا. جرّبه بحجم أيقونة على الجوّال. إن اختفت تفاصيله فهو غير صالح.

شعار يشبه علامة معروفة. قد يبدو ذكيًّا، وينتهي بنزاع أو بأن يُنسب عملك لغيرك.

اختبار بسيط قبل الاعتماد

اطبع الشعار بالأبيض والأسود على ورقة، وانظر إليه من بعد مترين. إن بقي واضحًا مميّزًا فهو شعار يصلح. وإن احتاج ألوانه ليُقرأ فهو صورة لا علامة.